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威斯尼几网站 专栏杜泽壮正文

解读2015全国两会“全网传播”融合指数:媒体融合 莫忘初心

  核心观点:

  “不忘初心,方得始终。”内容的融合、渠道的融合、技术的融合、平台的融合乃至未来资本的融合等皆为表象,实现传播目的及效果,(民)心的融合、(民)心的凝聚才是最终目的及效果。

  ——编辑

  阳春三月,大地回暖,2015全国两会圆满落幕。与两会同时落幕的还有来自全国各条资讯战线的全媒体报道“大会战”。连日来,全国资讯战线的“勇士们”,披星戴月、不辞辛劳,快速、全面、准确、生动地将这一举国盛世逐一呈现在人民面前。

  从“人民网-泽传媒”连续13天联合发布的《全国省级卫视两会报道“全网传播”融合(热度)指数排行榜》来看(全网传播:互联网移动互联网),2015年的中国传统电视媒体,在落实、推进中央去年提出的传统媒体和新媒体融合(即“8 18”讲话)大战略中,取得了一定的成效。主要表现在:基本打通传统媒体和新媒体两大舆论场间的通道,初步建立起二者间的桥梁和纽带,在中央提出的传统媒体和新媒体有机融合的道路上,迈出了坚实的一步。

  湘粤苏领跑融合榜

  总体而言,2015全国省级卫视“两会”报道全网传播的最突出亮点集中在报道方式、传播方式的创新与融合,以及为代表委员和网民互动搭建的交流平台的创新与融合。一方面,传统广播式的播报方式正在向搭建信息分享平台快速转变;另一方面,通过前述平台,代表委员与网民间的距离正在快速缩小。

  在36家卫视播报的资讯联播中,有7家脱颖而出,如图1所示为7家卫视在“两会”期间 (3月4日至16日)的平均全网指数。它们分别是《湖南资讯联播》《广东资讯联播》《江 苏新时空》《东方资讯》《安徽资讯联播》《江西资讯联播》和《辽宁资讯联播》。其中,《湖南资讯联播》在3月4日至16 日的平均指数位居 第一,紧随其后的 是广东、江苏、东方、安徽、江西和 辽宁。值得一提的 是,这7家卫视“两 会”期间的资讯联播平均指数均超过 6,在36家卫视中名 列前茅。(全网传播融合指数设定标准包括:全网收视、社交指数、网络热词、习式热词契合度四个大的二级维度,每个维度的满分为10分,在泽传媒全媒体大数据统计系统中,对原始数据信息加权处理后,再经过平滑处理最终得出汇总后的卫视融合/热度指数)

  如图2所示,各卫视资讯联播截至12日的指数走势均有一定的波动,其中3月8日均表现相对较好,而3月9日普遍出现下滑趋势。其中波动较大的是江西卫视和安徽卫视,相对稳定的是东方卫视和辽宁卫视。在全网传播指数排名前7的资讯联播中,《湖南资讯联播》的电视收视表现同样最高,“两会”期间平均收视率为0.261%(索福瑞全国网数据),市场份额为1.099%,紧随其后的是《安徽资讯联播》《江苏新时空》《东方资讯》《江西资讯联播》《辽宁资讯联播》和《广东资讯联播》。

  据汇总收官的《2015全国两会全网传播“省卫资讯TOP20”》显示,2015年全国“两会”期间,湖南卫视延续了其强大的战斗力,《湖南资讯联播》以全网融合指数7.6810荣登全网传播总榜榜首,并累计7次位居省级卫视资讯单日《全网传播榜》榜首。

  而作为中国改革开放第一省的广东,在推进媒体融合方面,广东卫视同样走在了全国的前沿。继2014年连续两日领跑全国卫视“两会”全媒体传播后,今年再度发力,《广东资讯联播》累计4次位居《省级卫视资讯单日全网传播榜》榜首,并在总榜中以全网融合指数7.1732荣登亚军。

  “苏湖熟,天下足”。经济大省江苏,兼具深厚的学问底蕴,江苏卫视更是在近两年来赢得了越来越多的全国观众。继摘得《2015羊年春晚全网收视TOP10》后,江苏卫视再度发力,《江苏新时空》累计位居《省级卫视资讯单日全网传播榜》榜首,并在总榜中以全网融合指数7.1452荣登季军。

  此外,入围《2015全国“两会”全网传播“省级卫视资讯TOP20”》的卫视资讯“七雄”还包括东方卫视《东方资讯》(第四名)、安徽卫视《安徽资讯联播》(第五名),二者在《省级卫视资讯单日全网传播榜》榜单的入围率高达90% ;江西卫视《江西资讯联播》(第六名)、辽宁卫视《辽宁资讯联播》(第七名),二者在《省级卫视资讯单日全网传播榜》榜单入围率达60% 。如下图:

  融合莫忘初发心

  如果说,中国的媒体在2014年开始了跨媒介立体报道全国“两会”的征程,那么2015年的“两会”报道无疑吸引了更多的全媒体大军参与进来,全网传播的媒体队伍随之蓬勃、壮大、发展。

  如此盛况,一方面是媒体发展进入新阶段的必然结果,但更重要的另一方面是全国资讯战线落实“8 18”习大大总书记关于媒体融合发展重要讲话精神座谈会所致(即“习式热词”中的“媒体融合”一词)。

  “不忘初心,方得始终。”笔者认为,内容的融合、渠道的融合、技术的融合、平台的融合乃至未来资本的融合等皆为表象,实现传播目的及效果,(民)心的融合、(民)心的凝聚才是最终目的及效果。

  正是考虑到作为时政栏目的省级资讯联播所肩负的责任和义务,“人民网-泽传媒”决定在全国“两会”期间共同打造《2015全国“两会”全网传播“省卫资讯TOP20”》榜单,并将本次的“全网传播”指数锁定、聚焦在对省级资讯联播节目在两大舆论场的关注热点的把握和捕捉上,并以24小时不间断的数据监测为周期,汇总得出融合力指数。

  该统计主要采用了泽传媒的全媒体大数据覆盖式研究,延续并丰富、细化了《2014全国“两会”全媒体传播指数”》的指标数据,同时结合了“两会”期间网民最新关注的“两会热词”、“两会话题”、2015年《政府工作报告》及2014年底出现的“习式热词”等海量动态数据,经挖掘、筛选、核算、汇总而成。

  可以说,该指数在一定程度上折射出电视媒体在传统媒体和新媒体融合时代大背景下的话语权与影响力,体现其在传统媒体和新媒体两大舆论场中的沟通、协调、捕捉、转化等综合能力,可更加全面、客观、真实、准确地反映出国内电视媒体在传达党和政府声音以及传递民情、民意等方面的融合力,以及起到的实际作用和效果。

  融合需要“转基因”

  今年全国“两会”期间,电视媒体全媒体报道的努力和成绩有目共睹,将两大舆论场的融合向前推进了一大步。同时大家也应该看到,其间尚存在一些不足。如对大多数传统电视媒体人而言,普遍存在着的对融合方向的困惑,对落地实行融合方法的困惑,对融合工作推进标准及考核的困惑等。

  对于走在传统收视前面的电视台和栏目,需戒骄戒躁,切勿困守于传统概念上的传播套路或寄希望于以往(同时段、同类型节目)相对较高的收视惯性;而走在传统收视后边的电视台和栏目亦可不必妄自菲薄、望洋兴叹,在媒体融合的大趋势中,只要把握住民心,就会脱颖而出,如广东卫视《广东资讯联播》在今年全国“两会”全媒体报道中的脱颖而出。

  可以说,全网传播融合指数反映了传统电视媒体在中国6.49亿网民、5.57亿手机网民等新媒体用户(数据来源:CNNIC)心中的话语权、和影响力的综合指标,在传统电视媒体收视被分流的不争事实和持续走低的必然趋势下,其对全国资讯宣传主管部门全面掌握和了解全国资讯传播现状、走势、覆盖力以及辐射力,有一定的现实参考价值。

  笔者认为,就当下中国电视台而言,无论资讯、综艺抑或专题、晚会节目,也无论其面对什么样(包括新媒体)的冲击,都需要毫不动摇地肩负起自身应尽的职责,义不容辞地传递、弘扬国家主流价值观,并积极争取、努力实现国民对党和政府的最大支撑和认同。唯此,才是王道。

  (编辑系:“人民网-泽传媒”媒体融合课题组副组长、中国广播影片电视报刊协会研究中心副主任、泽传媒传播机构首席实行官)

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